SEO international : un seul site multilingue pour plusieurs pays

C'est la première question pour tout projet de SEO international : choisir un domaine par pays (.be, .nl, .de, .fr), un sous-domaine par pays, ou un seul domaine avec un dossier par langue (/fr, /de, /es) ? Google considère les trois options comme valables. Le choix ne porte donc pas sur ce qui est permis, mais sur ce qui fonctionne le mieux pour vous.

• Un domaine par pays donne un signal clair sur le pays, mais chaque domaine est un site à part, qui demande plus d'infrastructure. Vous vous retrouvez en quelque sorte avec six sites à entretenir.
• Un seul domaine avec un dossier par langue regroupe tout au même endroit. Il n'y a qu'un seul hébergement, ce qui limite l'entretien. Avec le hreflang, vous indiquez à Google quelle version s'adresse à quelle langue ou à quel pays.

Si votre offre est la même dans chaque pays, un seul domaine avec un dossier par langue est le choix le plus simple. Un domaine par pays se justifie surtout si vous avez réellement une offre différente, d'autres prix ou votre propre établissement dans chaque pays.

Traduire ne suffit pas

Google détermine la langue d'une page à partir du texte visible, pas à partir du code de langue dans l'URL. Une page doit donc être entièrement rédigée dans la bonne langue. Mais aussi avec les bons mots : un internaute français cherche « agence SEO », un Allemand « SEO Agentur », un Néerlandais « SEO uitbesteden ». Une traduction littérale passe souvent à côté de ces mots.

C'est pourquoi nous menons une étude de mots-clés propre à chaque marché. Chaque version linguistique reçoit un titre, des intertitres et une URL formulés avec les mots que l'on cherche dans ce pays. Le contenu reste le même, les mots changent.